”Tæt på, uanset hvor langt væk”: Den prisvindende biografkampagne, der skabte ægte opmærksomhed for 3
Formål og metode
I en tid hvor marketings udfordring sjældent handler om reach, men om at fange ægte opmærksomhed, satte 3 Danmark og Tobias Rahim nye standarder med kampagnen "Tæt på, uanset hvor langt væk". Kampagnen, som er produceret af United Stage Danmark i tæt samarbejde med Tobias Rahim, præsenterede et filmisk værk om nærvær og savn i en digital verden og blev vist i sin fulde længde på to minutter i vores biografer landet over. Som Jesper Juhl Brogaard, CMO hos 3 Danmark, udtalte:
Den største marketingudfordring i 2026 er ikke reach. Det er ikke frekvens. Det er ikke målretning. Det er ægte opmærksomhed.
Kampagnen har nu vundet vundet guld ved Danish Digital Award for Best use of video samt sølv i Best Creative og bronze i Best Use of Media ved The Drum Awards i London. Resultaterne fra vores egen analyse bekræfter også, at 3 lykkedes i stor stil med at skabe ægte opmærksomhed.
Valget faldt på biografen som det primære medie, netop for at give fortællingen den plads og gennemslagskraft, den fortjener, og for at insistere på fordybelse frem for fragmenterede budskaber. Bag den imponerende kampagne ligger et tæt og unikt samarbejde mellem annoncøren, det kreative bureau, og mediet. Ved at samarbejde på tværs, udfordre rammerne, og lade konceptet og brugen af mediets instrumentalitet udvikle sig undervejs, har vi i fællesskab skabt en helt unikt kampagne, der for alvor brænder igennem.
For at kvantificere effekten af denne unikke tilgang gennemførte vi en reklamefilmtest blandt biografgængerne, der havde været eksponeret for værket over kampagneperioden. I testen målte vi bl.a. erindring, liking, word-of-mouth og holdninger til reklamefilmen samt brandaktiveringen. En del af respondenterne så kampagnen på Hotspot-placeringen, mens en anden del så den på Guldspot-placeringen i reklameblokken.
Ekstraordinær erindring
Resultaterne er intet mindre end imponerende og bekræfter både kampagnen og biografens styrke som medie: Reklamefilmen opnåede en total erindring på hele 95% og en imponerende top-of- (respondent angiver uhjulpet, at huske at have set brandet i biografen dagen efter eksponering) på 13%. Dette er fire gange højere end vores nationale benchmark for top-of-mind på 3%.
Antallet af biografgængere, der kunne huske reklamefilmen dagen efter, styrkes yderligere på Guldspot-placeringen, hvor kampagnen nåede en svimlende 98% total erindring og en top-of-mind på hele 25%. Det er den højeste erindring vi nogensinde har målt, i de 16 år vi har gennemført reklamefilmtest. Disse tal vidner om, at kampagnen ikke blot blev set, men også husket dybt og positionerede 3 stærkt i forbrugernes bevidsthed.
Brandaktivering øger effekten
Et af kampagnens unikke elementer var den integrerede brandaktivering i og omkring biografens rum, hvor biografgæsterne blandt andet kunne opleve digitale bannere i foyer, bannere på facaden af VUE Fisketorvet og photo booth. Den fysiske brandaktivering var med til at skabe en synergi med reklamefilmen, som kørte på lærredet, og forstærkede i høj grad dens effekt.
For dem, der kan huske at have set brandaktivering, er den uhjulpede erindring fordoblet: Her opnåede kampagnen en uhjulpen erindring på 42%, sammenlignet med 21% hos dem, der ikke huskede brandaktivering.
Ud over at forstærke erindringen, påvirkede brandaktivering også budskabsforståelsen, word-of-mouth og brandopfattelsen positivt. Det indikerer, at brandaktivering i høj grad kan skabe en mere holistisk kampagne og en dybere værdi og gennemslagskraft. Biografgængerne var også overvældende positive over for brandaktiveringen selv, med 60%, der syntes godt om de oplevede tiltag og aktiviteter fra 3, mens kun 2% udtrykte negativitet. Hver fjerde respondent (25%) talte desuden med venner eller familie om 3 efter deres biografbesøg.
3’s brandaktivering blev også anerkendt af VUE, hvor Bianca Schwarz, Head of Corporate Sales & Advertising hos VUE, udtaler:
"The 3 activation was a very strong success and a great example of how impactful an integrated campaign can be. The combination of the high-visibility façade in Copenhagen, in-cinema presence, and engaging on-site activations created a powerful and cohesive brand experience.
A particular highlight was the collaboration with one of Denmark's biggest pop stars, Tobias Rahim, which added significant cultural relevance and appeal to the campaign. The photo booths were heavily used by our guests and became a central touchpoint; driving interaction and creating shareable moments. Combined with strong social media activation, this led to high engagement both on-site and online.
Overall, the campaign successfully leveraged multiple channels to maximize reach, engagement, and brand impact – making it a standout activation for both 3 and Vue Denmark.”
3's "Tæt på, uanset hvor langt væk"-kampagne med Tobias Rahim er et glimrende eksempel på, hvordan strategisk brug af biografmediet, kombineret med stærkt kreativt indhold og effektiv brandaktivering, kan skabe ægte opmærksomhed.
Hvis man er interesseret i at høre om resultaterne og casen fra 3, er man velkommen til at tage fat på os her.
