En ny artikel i The Media Leader, et internationalt nyhedsmedie for medie- og reklamefolk, fremhæver biografmediet som det ’originale sociale medie’ og dets evne til at skabe fællesskab og et kvalitetsmiljø for brands. Den stigende sociale isolation blandt mange mennesker skaber en attraktiv vinkel for brands til at inkludere biografen i deres mediemix grundet biografens sociale praksis.

Artiklen fremhæver en undersøgelse foretaget af Digital Cinema Media og Burst Your Bubble, som understreger, at biografen i langt højere grad giver en fælles og social oplevelse for publikum end medier som fx TV eller YouTube. Denne fælles oplevelse er en stor kontrast til den sociale isolation, som flere og flere unge mennesker oplever, selv i denne æra af ”sociale” medier. Tid der bliver brugt alene, er ifølge undersøgelsen steget med hele 47% for 16-34-årige siden 2014, hvilket fremhæver behovet for en fælles oplevelse hos den unge generation.

Undersøgelsen viste også, at over halvdelen af de voksne respondenter ikke mener, at der er den samme grad af 'fællesskabsfølelse', og at 60% af de unge mellem 16 og 34 år føler sig ”fjernt fra andre”. Trods den digitale tidsalder anses sociale medier for at være mindre effektive i skabelsen af autentiske sociale relationer. Syv ud af ti er enige om, at begivenheder, der bringer folk sammen, er vigtigere end nogensinde før. Tal fra Nielsen viser at hele 93% går i biografen to eller flere sammen, til sammenligning med fx TV hvor samseningen kun er 32%. Denne samsening skaber noget helt unikt. Vores egne undersøgelser i Dansk Reklame Film viser at reklamerne i biografen skaber word-of-mouth, da omtrent halvdelen af biografgængerne taler om de reklamer de bliver eksponeret for, og flere mener at samtalen øger købs- eller brugsintentionen.

Biografmediet har derfor et langt større potentiale end mange andre mediekanaler til at skabe både stor kommerciel, kulturel og social påvirkning for brands og annoncører. Biografen bliver beskrevet som et medie, der maksimerer opmærksomhed og impact blandt forbrugerne, uden at være afhængig af targeting og retargeting. Biografen centrerer sig nemlig om samsening, kultur og at tilbyde en ekstraordinær ”en-til-mange” oplevelse.

#ReklamerSkalOplevesIBiografen