Forsvaret - Cross Media Case
Formål/baggrund
Formålet med denne undersøgelse, foretaget i samarbejde med EssenceMediacom, er at skabe indsigt i, hvordan målgruppen har oplevet reklamefilmen og samtidig undersøge biografmediets effekt over for OLV.
Grundlaget for projektet er baseret på en kvalitativ undersøgelse i form af 615 interviews, hvor 309 er bio-eksponerede og 306 er OLV-eksponerede. Dataindsamlingen foregik i perioden 2022 (uge 51) til og med 2023 (uge 8)
Konklusion
Den høje reklameerindring og reklamegenkendelse viser, at folk i væsentligt højere grad, husker reklamerne de ser i biografen, kontra OLV.
Den markant højere score biografen leverer i impact-grupperne indikerer, at biografmediet er mere effektiv til at skabe et positivt indtryk hos målgruppen. Biografen har derfor en stærkere påvirkning på målgruppen end OLV.
Resultater
- Markant flere husker at have set forsvarets officer spot i biografen (68% vs. 28%)
- Biografen opnår en markant højere score i impact grupperingerne end OLV
